2022年端午節假日湖北文化和旅遊市場情况综述

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端午節三天小长假，全省文化和旅遊系统科學研判形势，主動作為，积极造势，恢复發展文旅市場的举措频出，丰富多彩的文旅活動举辦频繁，全省假日文化旅遊市場信心大振、亮點纷呈、精彩不断。假日期間，虽有小雨作伴，但随着疫情逐步缓解，人们出行热情高涨，旅遊态势强劲回涨，多地旅遊热度上涨，以本地遊、周邊遊和省内遊為主，民俗文化遊、乡村遊、亲子遊特色鲜明。







精心谋划 提振信心

搅動做热文旅市場

全省文化和旅遊系统加强统筹谋划，积极推動旅遊業疫後恢复重振，為端午假日文旅市場营造良好氛围。

一是积极落实纾困帮扶政策。省文化和旅遊厅联合省發改委等15個部門，提出普惠性的13条措施和8条针對旅遊行業的專門纾困措施，助力旅遊企業恢复發展；省文化和旅遊厅會同中國人民银行武汉分行联合發布《金融支持湖北省文化旅遊行業稳企纾困專項行動方案》，提出10条政策措施，最大程度降低疫情對文旅企業的冲击。

二是策划组织活動。策划组织实施“远亲近邻 惠遊湖北”、2022年“國际博物馆日”中國主會場活動、2022年“中國旅遊日”湖北分會場活動、湖北非遗產品优惠展销季暨首届非遗時装秀、“九头鸟”文旅創意奖评選等一系列活動，進一步做热文旅市場。



▲湖北非遗產品优惠展销季暨首届非遗時装秀活動现場 圖/湖北日報

三是突出端午節日主题。举辦2022屈原故里端午文化節暨屈原故里端午祭、中國龙舟赛，引發媒体高度關注，6月4日一天内被央視三次報道；假期前後，央視各频道涉及湖北文旅内容共18条。启動“你好，屈原！”湖北秭归端午全球行傳播计划，累计观看人数680余万人次。宜昌、黄石、黄冈、恩施等地端午活動在央視新聞高频播出，新华社、《光明日報》《湖北日報》《湖北新聞》等多家媒体连续報道湖北端午假期情况。



▲《新华每日電讯》（2022年6月3日 第03版）

四是發放惠民消费券。發放2022年“粽叶飘香·玩转湖北”端午文旅旅遊券，截至6月5日12時，通過携程、同程、美團3家平台發放湖北端午文旅消费券实际补贴223.3万元，带動整体交易GMV1167万元。



▲6月2日，省文化和旅遊厅联合同程旅行启動2022年“粽叶飘香·玩转湖北”端午文旅消费券發放活動 圖/同程旅行

政策频發、活動频出、宣傳频繁，成為端午假期前後湖北文化和旅遊發展最突出的特點，也极大提升端午假期文旅市場的信心，為文旅市場注入動力。端午3天小长假，全省接待遊客人次、旅遊总收入、星级饭店平均出租率数据降幅明顯收窄。



精彩纷呈 以文促旅

傳统文化魅力彰顯

全省各地充分挖掘端午文化内涵，展现吃粽子、赛龙舟、挂艾草等傳统文化元素，举辦各式各样、丰富多彩的民俗活動，促進文旅融合，营造浓厚節日氛围，吸引大量遊客体驗参與。

一是突出非遗特色。武汉举辦“非遗文化寄端午 洪山雅韵满江城”古琴音樂專辑云上展演活動。“最忆是宜昌”2022年宜昌市端午節暨“文化和自然遗產日”非遗宣傳展示活動持续開展，近3万市民遊客参與其中。

二是注重沉浸体驗。黄石东方山东昌阁景區持续举辦“唐潮端午奇妙遊”活動，现場有唐朝端午民俗展示、王寿牌子锣演出以及唐代文創集市。荆門举辦“粽叶飘香 文明钟祥”端午節庆活動，開展“與‘粽’不同，沙滩狂歡節”等，讓遊客沉浸式体驗端午民俗民情。



▲东方山东昌阁“唐潮端午奇妙遊”活動 圖/东昌阁沉浸式演藝

三是活動形式多样。襄阳古隆中推出“寻梦三國、粽情隆中”独有剧本杀，讓遊客在畅遊中感知卧龙躬耕地的历史脉络，并通過與NPC互動，获得独有的端午假日礼包。恩施彭家寨举辦“我们在彭家寨過端午——宣恩端午節旅遊宣傳系列营销活動”，利用“土家稀奇哥”的明星效應，開启跟随百万流量旅遊达人一起到彭家寨過端午，该活動话题一度冲上微博热搜。神农架松柏镇開启主题為“日中為市，古水赶集”2022首届乡村赶集活動，當天共有100余位商家入驻集市，前来赶集的遊客络绎不绝。



▲神农架松柏镇“日中為市，古水赶集”2022首届乡村赶集活動现場 圖/神农架林區文化和旅遊局



精耕细作 多元供给

旅遊市場恢复回暖

各地针對端午假期旅遊市場，推陈出新、精准發力，不断丰富旅遊產品和節庆活動供给，促進文化和旅遊消费提质升级，文旅市場复苏回暖态势明顯。

一是优惠力度继续，遊客获得感不断提高。宜昌屈原故里文化旅遊區背诵屈原作品或朗诵一段楚辞作品，即可获兰草一盆礼拜屈原，購買景區80元/人白天門票即赠價值128元/人夜遊光影秀。黄石、荆州多個景區推出遊客着汉服免费遊景點活動。咸宁有14家文旅企業推出免票、打折等各类优惠措施。随州西遊记漂流极限运動樂园推出118元亲子套票，可体驗园内23個項目，5元可体驗园内指定6個項目。仙桃梦里水乡持续推出钜惠“遊家乡”活動，天門、潜江、仙桃三市居民遊览景區可享受“門票二免一”活動，吸引周邊不少遊客前往体驗。



▲黄石天空之城成為遊客端午節热門網红打卡地 圖/黄石天空之城

二是乡村遊受青睐，遊客体驗感不断提升。乡村采風、田园采摘、农家美食、民宿体驗等观光休闲活動成為热門。襄阳推出襄城姚庵村旅遊路等10条最美風景道，将美丽乡村连點成線。十堰竹溪汇湾长滩和马鹿山的蜜桃、桑葚采摘园平均每天有上千人遊客参與采摘体驗。咸宁乡村旅遊精品民宿预约入住率超過85%。



▲遊客在咸宁鄂旅投·萝卜公社赏花 圖/咸宁市文化和旅遊局

三是亲子遊成為主力，遊客幸福感不断增强。荆州方特延长营業時間至晚上8點半，眾6月1日至5日连续5天狂歡升级，不仅日夜畅玩主题項目，還有熊出没天空音樂剧、森林系童话舞台剧、熊出没亲子跑等活動。黄石矿博园举行“五月五，粽享晶彩”活動，讓遊客优惠体驗矿物标本制作、热缩片工藝制作等特色亲子课程，寓教于樂。仙桃沔阳小镇在“哇哦樂园”開展端午節亲子“粽”動員，通過亲子包粽子、亲子制香囊等环節，讓孩子们感受端午節独特習俗。

四是露营、夜遊等創意旅遊热度持续，遊客新鲜感不断增加。武汉歡樂谷在節日期間举辦集草地露营、音樂舞台、亲子遊戲、跳蚤集市為一体的城市露营活動，备受遊客歡迎；木兰草原景區開展“野趣露营節”，打造野趣市集、露天電影、篝火晚會、梦幻烟花秀、星空探秘等活動，讓遊客获得野趣露营的极致体驗。鄂州鄂钢工業旅遊成為文旅新亮點，鄂城钢铁成為湖北首家获國家3A级旅遊景區的重工業企業，遊客可以参观钢铁冶炼流程，感受铁與火的热情。咸宁月亮湾、光年城堡、内冲瑶族村、羊楼洞、赤壁陆水河等景區景點夜景璀璨夺目，推動夜間经济創新發展；神农架宋洛乡飞拉达户外攀岩項目惊险刺激，吸引大批户外爱好者。

端午期間，多元旅遊產品的供给，進一步推動人民群眾旅遊意愿的高涨。



精益求精 惠民利民

公共文化服務受到青睐

為实现在家門口過端午，不出門也精彩，省内各级文化團体和文化場馆不断丰富公共文化服務供给，精心創作節目、開展線上活動、安排線下展览和文藝演出，献上一場場文化饕餮盛宴，丰富廣大人民群眾的精神文化生活，讓全民共享优质文藝資源。

端午小长假期間，湖北省、武汉市直属文博場馆举辦展览16個，開展社教活動11場，開展精品展览五進活動4場，3天共接待線上線下观眾17.3万人次，其中線上5.1万人次，線下12.2万人次。

武汉京剧院等8家市直文藝院團，開展“文藝演出進景區”“城市剧場周周演”“武汉戏曲大码头长江剧場”等各类“創建东亚文化之都·武汉有戏”端午主题活動47場，服務现場观眾约2.5万人次。



▲武汉楚剧團走進蔡甸花博汇景區 圖/蔡甸花博汇景區

黄冈市举辦“喜迎二十大·奋進新征程”端午節系列文化惠民演出，东坡赤壁、遗爱湖公园、黄梅戏大剧院等場所热闹非凡，黄梅戏、综藝演出、非遗展示吸引了大量市民。



▲黄冈市黄州區“喜迎二十大·奋進新征程”2022年“迎端午”文化惠民文藝晚會 圖/黄冈市文化和旅遊局



精准防控 落实责任

文旅安全保障有力

全省文化和旅遊系统紧紧抓住疫情防控和安全工作不放松，严格落实属地管理和行業监管职责，主要负责同志持续带队深入一線文旅企事業单位，開展督导，确保端午假期全省文旅行業安全平稳运行；严格执行带班领导和值班人員24小時值班制度，加强重點旅遊景區巡查，畅通文化和旅遊市場投诉热線；严格開展端午疫情和安全执法检查，共出動执法人員6505人次，检查文化和旅遊单位3379家，指导整改問题隐患349处。

端午假日期間，全省坚持提升服務质量，通過微信平台，發布節日旅遊安全提醒，引导遊客参與文明旅遊，自觉佩戴口罩，遵守公共秩序，积极配合防控工作。端午假期，全省共接到旅遊投诉2起，均作调解，无重大旅遊投诉和负面舆情報告。